Bericht

McLaren schlägt optisch ein neues Kapitel auf. Am 22. September 2026 hat das Unternehmen offiziell eine weiterentwickelte Markenidentität vorgestellt, die McLaren Automotive und McLaren Racing künftig stärker unter einem gemeinsamen Erscheinungsbild zusammenführen soll. Besonders für Motorsportfans interessant: In der offiziellen Präsentation zeigt McLaren ausdrücklich auch das neue „Racing logo 2027“ und gibt damit bereits einen Ausblick auf den Markenauftritt des Rennbereichs im kommenden Jahr. Hinter der Überarbeitung steckt allerdings deutlich mehr als ein einfacher Austausch eines Logos. McLaren möchte seine Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft stärker miteinander verbinden und gleichzeitig einen einheitlicheren Auftritt über die verschiedenen Bereiche der Marke schaffen. Dabei spielt die eigene Geschichte eine zentrale Rolle. McLaren verweist auf die Vision des Firmengründers Bruce McLaren und betont, dass sich dessen ursprünglicher Geist trotz der enormen Entwicklung des Unternehmens bis heute in Automotive und Racing wiederfindet. Die neue Identität soll genau diese Verbindung zwischen Tradition und Zukunft sichtbar machen. Gleichzeitig bleibt McLaren bekannten Elementen seiner bisherigen Designsprache treu. Die Marke will also keinen vollständigen Bruch mit dem bisherigen Erscheinungsbild vollziehen, sondern ihre visuelle Identität weiterentwickeln und vereinheitlichen. Für McLaren Racing ist der Zeitpunkt besonders interessant: Das Unternehmen befindet sich sportlich und strategisch in einer Phase großer Expansion. Neben dem Formel-1-Programm ist McLaren unter anderem in der IndyCar-Serie aktiv und bereitet für 2027 die Rückkehr in die höchste Klasse der Langstrecken-Weltmeisterschaft WEC vor. Mit dem MCL-HY wird McLaren dann auch wieder bei den 24 Stunden von Le Mans um den Gesamtsieg kämpfen. Eine übergreifende Markenidentität kann deshalb dazu beitragen, die unterschiedlichen Motorsportprogramme und den Straßenwagenbereich stärker als Teil einer gemeinsamen McLaren-Welt wahrnehmbar zu machen. Für Formel-1-Fans dürfte vor allem interessant sein, wie deutlich sich die neue Racing-Identität ab 2027 auch am tatsächlichen Auftritt des Formel-1-Teams zeigen wird. Die jetzt präsentierte Markenidentität gibt dafür einen ersten offiziellen Ausblick. Eine Änderung des Formel-1-Teamnamens ist mit der heutigen Vorstellung allerdings nicht angekündigt worden. Das Team tritt seit 2026 aufgrund der bestehenden Naming-Partnerschaft offiziell als McLaren Mastercard Formula 1 Team an. Fest steht dagegen: McLaren entwickelt nicht nur seine Rennwagen und Motorsportprogramme weiter, sondern überarbeitet nun auch das visuelle Erscheinungsbild der gesamten Marke. Das heute vorgestellte „Racing logo 2027“ wird damit zu einem sichtbaren Bestandteil des nächsten Kapitels in der Geschichte von McLaren.

Bildhinweis: KI-generierte Illustration · keine Originalaufnahme.